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南昌旅游业何处突围

(发布时间:2012年08月20日 信息发布:南昌国旅 游客/发表人:郑荣林)

盘点刚刚过去的“十一”旅游黄金周,南昌市交出了一份看似不错的成绩单——接待国内外游客297.9万人次,同比增长15.1%,旅游收入达8.8亿元,同比增长14.8%,其中过夜客增长8.6%。无论是与黄金周期间全省各项旅游经济指标相比,还是与9月南昌雄心勃勃公布的“国际旅游观光都市、特色生态休闲度假名城、旅游区域集散中心”的旅游产业发展目标相比,这份成绩单都难掩南昌旅游产业现状的尴尬:作为全省旅游集散中心的功能近年不仅没有得到强化,还呈弱化趋势,游客绕过南昌直奔景区或“过境不过夜”的现象越来越普遍……

现状:旅游集散中心地位弱化

“十一”黄金周落幕,忙碌许久的江西亚细亚旅行社副总经理胡高铭松了一口气。作为全省最大的地接社,该社黄金周期间共接待了来自广东、上海、北京等地的100多个外来旅游团队。但让人遗憾的是,在许多团队的行程安排中,南昌不再是其中的一站,他们更多选择直奔目的地——庐山、井冈山、婺源、三清山等景区。胡高铭说,之所以公布的过夜客数据还保持一定幅度的增长,一方面是把探亲、公务等客流也统计在内,另一方面是游客基数每年都在上升,实际上,以南昌为旅游目的地的旅游团队“几乎没有”。

把南昌从整个旅行环节中“剔除”,是许多南昌旅行社都面临的问题,而且近几年这种趋势越来越明显。一直以来,南昌是全省旅游的一个中转枢纽,发挥着集散中心的重要功能。“如果游客能在南昌呆一天,吃、住、行、购带来的效益是非常明显的。”亚细亚旅行社总经理陶春说。为了吸引过夜客,南昌市也出台了多项扶持措施,如对每年接待过夜客超过一定数量的旅行社给予奖励等,各旅行社也使出了浑身解数吸引游客在南昌停留一晚,但从近几年的接待情况看,在南昌停留的团队数量越来越少、时间越来越短,据估算,现在只有30%的团队选择在南昌留宿一晚。

交通便利曾是南昌作为全省旅游集散中心的优势,但如今却给南昌带来了挑战。现在我省高速公路网已经基本覆盖主要旅游景区,井冈山、庐山等景区都有往返主要客源地的航线,外省游客可以直接乘飞机或自己驾车去景区,无需到南昌中转。省旅游局副巡视员曾宜富说,越来越便捷的交通给南昌带来了挑战,许多客源可能就此流失。

今年4月1日,南昌铁路局旅客列车实行新的列车运行表,省内多趟列车升级,上饶(鹰潭)至广州东列车改为快速。在2007年火车大提速时,南昌市旅游局负责人就曾明确表示,铁路提速对南昌旅游业既是机遇也是挑战,乘动车组从上海到南昌才5个多小时,游客很容易被拉走,交通方便后弱化了南昌作为中转城市的功能。

对策一:做全省旅游资源“整合者”

“中转游客的减少并不仅仅是因为交通因素,还有很多游客觉得南昌并不好玩,并不是非停留不可。”南昌一旅行社负责人如是说。南昌要真正成为一个旅游大市,应当做一个“整合者”,不仅要整合自身的旅游资源,而且应该把目光放在全省,做江西旅游资源的“整合者”,用全省的旅游资源吸引游客。

实际上,南昌有一批品位很高的旅游资源。此前,南昌市也对旅游资源进行了一次整合,规划了红色、绿色、古色等八大特色旅游区。但业内人士分析,现在关键是要让游客了解并喜欢这些景点,对外地游客来说,有些特色旅游区并不具有吸引力,如水上观光旅游区、观光体验旅游区等。

一位旅行社总经理告诉记者,现在旅游产品层出不穷,但仅有景点还不够。毫无疑问,红色旅游是南昌最丰富的旅游资源,但游客大多仅仅游览八一起义纪念馆,看完之后随即离开。“南昌为什么不可以搭建起一个平台?如在八一广场定期推出红歌晚会,让游客参与其中,营造红色旅游的氛围。如以李渡元代酒窖遗址、中国华夏笔都、李渡烟花等为基地规划的传统工艺旅游区,能否强化与游客的互动性?”

现在外地旅游团中午到南昌,下午就会带游客去游览滕王阁、八一起义纪念馆,晚饭后去看看秋水广场,然后就回宾馆休息。该旅行社负责人介绍,杭州的河坊街、成都的锦里、苏州的观前街等地方汇聚了当地的传统小吃、工艺品,游客在那里能够享受到吃喝玩乐一条龙服务,每晚直到深夜都是游客如织。而在南昌最繁华的中山路、胜利路,游客又能收获多少“南昌印象”?

实际上,南昌并不缺文化底蕴和具有地方特色的旅游产品,而是缺乏整体的包装。如果南昌有一条汇聚茶楼饭堂的街区,在这里既能喝到正宗江西绿茶、看一场茶艺表演,又能吃到螺蛳、炒粉,还能看一场红歌表演和采茶戏,对于游客来说,这一趟南昌之行可能就印象深刻了。

江西师范大学旅游发展研究中心副主任赵波说,作为一个省会城市,南昌市发展旅游的着眼点应该放在全省。去年我省全年接待旅游总人数为8102.89万人次,旅游总收入559.38亿元,如果有一半能够在南昌“歇歇脚”,就是一笔不菲的收入。

对策二:做强做大会展旅游

南昌发展旅游产业的优势在哪里?除了做江西旅游资源的整合者,曾宜富还开出了一道“良方”,南昌作为省会城市,这是其他设区市所无法比拟的,南昌应发挥优势,打造现代旅游产业,做强做大会展旅游。

会展旅游是借助举办会议、研讨会、论坛等会务活动以及各种展览会而开展的旅游形式,应该成为南昌发展旅游业的重点。目前,会展旅游具有组团规模大、客人档次和消费额高、停留时间长、涉及相关服务行业多、成本低、利润丰厚等特点,对本地旅游业中的酒店、旅行社、景区、旅游交通、购物等均会产生较大的带动作用。曾宜富说,南昌尽管有丰富的红色旅游资源,但外地游客来江西看“红色”,首先想到的应该是井冈山。他介绍,曾在南昌举办的“中国(江西)红色旅游博览会”,吸引了全国超百家红色旅游景点参加,不仅扩大了南昌红色旅游的知名度,参加博览会的人员在南昌的吃、住、行、玩、购,也给南昌其他产业带来了巨大的利润。

如今,南昌也越来越重视会展旅游所带来的效应,今年就有“世界低碳博览会”、“金鸡百花电影节”等重大活动在南昌举行,但还应该加强会展、商贸、文化等行业与旅游相结合,打好会展旅游特色牌。

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